Amazon se lanza a romper el duopolio publicitario de Google y Facebook

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Amazon no le basta con ser un gigante del ecommerce y haber vapuleado a titanes de la distribución como Wal-Mart; tampoco con ser el proveedor líder mundial de servicios en la nube, por encima de marcas con el empaque de Microsoft, IBM o Google.

Ahora, Jeff Bezos prepara otra jugada maestra para tomar posiciones en otro negocio que mueve grandes sumas de dinero: la publicidad online. Un movimiento, que ha ido preparando silenciosamente, y con el que buscará poner fin al duopolio que mantienen en ese mercado Google y Facebook. Y ojo, porque Martin Sorrell, CEO de WPP, la compañía de publicidad más grande del mundo, define a Bezos como el Rockefeller del siglo XXI. Algo verá en el.

El pasado día 15 BMO Capital Markets elevó el precio objetivo de la acción de Amazon a 1.600 dólares por título (ahora ronda los 1.350 dólares), basado en gran parte en el potencial de su negocio publicitario. Algo que para algunos analistas puede llevarles hasta los 2.000 dólares, según Bloomberg, lo que la convertiría en la primera compañía con un valor de mercado de un billón de dólares. Una meta también ambicionada por Apple y Google. Jay Kahn, socio de Light Street Capital, ha asegurado a la citada agencia que “la publicidad es el negocio más rentable del mundo”, y que “para Amazon, la publicidad va a ser más rentable que su negocio en la nube”.

Fernando Aparicio, CEO de Amvos Digital, asegura a CincoDías que la apuesta de Amazon por la publicidad –inspirada en el mercado chino (Alibaba obtiene más de la mitad de sus ingresos a partir de los anuncios)–, representa “una amenaza muy real para Google y Facebook en tanto en cuanto el viaje del consumidor se inicia con la publicidad pero concluye en la transacción y en la logística, áreas donde Google y Facebook no han hecho sus deberes con la suficiente rapidez”.

Este experto advierte que Amazon se ha convertido ya en el principal buscador en la mente del usuario con ganas de comprar, dotando a la compañía de toda la información que necesita para alimentar su negocio publicitario. “Con el agravante de que es el principal cliente de Google en el mercado americano y, por tanto, recibe clientes compradores del propio Google, lo que resulta ser la pinza perfecta”, añade Aparicio.

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Es cierto que en estos momentos Amazon tiene un diminuto negocio de publicidad si se compara con Google y Facebook. El pasado martes, Sorrell contó en el Foro Económico Mundial de Davos que el pasado año Amazon generó por esta actividad unos 2.000 millones de dólares, una cifra aún alejada de los 100.000 millones de Google y los 40.000 millones en Facebook, informó la CNBC. En EE UU, estas dos últimas empresas acaparan más del 60% del mercado publicitario online (alrededor del 75% a nivel global) mientras Amazon solo representa el 2,5%. Pero, la incursión de Bezos en el negocio publicitario no ha hecho más que arrancar, y promete crecer rápido, según el magnate de la publicidad.

Sorrell indicó que en 2017 gastó alrededor de 5.000 millones en Google, unos 2.000 millones en Facebook y 200 en Amazon en nombre de los clientes de WPP. “Este año aumentaremos esta cifra a unos 300 millones. Está creciendo, pero todavía a una escala pequeña”, precisó.

Ismael El-Qudsi, CEO de Internet República, no resta importancia a la estrategia de Amazon, aunque cree que tiene más mérito que Google, líder del mercado, siga creciendo a doble dígito, que Amazon pueda dispararse un 50% este año. Aún así, advierte que Amazon se ha caracterizado siempre por mirar a largo plazo. “En su negocio de ecommerce ha estado muchos años perdiendo dinero sin perder el foco, y esta visión largoplacista de su fundador, junto con su pulmón financiero y su enorme capacidad tecnológica, hacen que sea un rival a temer, aunque no creo que 2018 vaya a ser su año si hablamos de productos publicitarios”.

No obstante, El-Qudsi advierte que Amazon ha invertido tanto en tecnología y en talento durante los últimos años que sería un error ver a Amazon como un gigante del ecomnerce. “Realmente es un gigante de la tecnología que se ha ido metiendo en nuestras vidas, y ahora sabe, no sólo los productos que compramos sino nuestros gustos. Sabe qué música y cine nos gusta, gracias a Amazon Video; lo que leemos, gracias a Kindle, y lo que le pedimos a Alexa (su asistente virtual). En una época de la publicidad basada en intereses, y con la capacidad técnica que tienen, pueden establecer perfiles de los consumidores y servirles una publicidad muy segmentada y relevante”. Algo que hasta ahora habían dominado Google y Facebook.

FUENTE: Belén Trincado / Cinco Días

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