Archivos mensuales: marzo 2018

¿Empieza la era post-Facebook?

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Escribe Judith Cohen desde Florida, Estados Unidos (Especial para BRANDS)
HASTA hace algunos meses, Mark Zuckerberg había ascendido tanto en el ranking de negocios que ya se hablaba de él como un posible candidato presidencial para las elecciones norteamericanas de 2020. Y como líder de una comunidad virtual que ya tiene 2.200 millones de miembros, hubiera sido un contendiente de peso. Pero en cuestión de semanas su panorama cambió abruptamente: las denuncias sobre mal manejo de los datos de usuarios, la manipulación de información y una gestión de crisis muy deficiente se convirtieron en una hecatombe que –según muchos analistas- quizá le cueste el futuro de su compañía.

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La publicidad en televisión aporta uno de cada cinco compradores

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La publicidad en televisión aporta en promedio el 21,3% de los compradores de una marca a largo plazo, según el análisis de Kantar Worldpanel presentado en la Jornada “Tendencias de Consumo y Publicidad” organizada por Atresmedia Publicidad el pasado 15 de marzo. De este porcentaje, una cuarta parte (5%) proviene de un impacto directo durante la campaña, mientras que el 16% restante se construye a través de la inversión continua de las marcas en un periodo medio de tres años.

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El branding, una estrategia indispensable del marketing

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“Si no es una marca, es solo una mercancía”. Philip Kotler

Si decimos que los tiempos están cambiando muy deprisa no decimos nada nuevo. Vivimos inmersos en un presente marcado por la actualización, la instantaneidad maximizada, potenciada y compartida en un ejercicio de feedback constante entre emisor y receptor sin precedentes; un mundo donde las tecnologías aplaudidas hace 10 años son homenajeadas a día de hoy con cierta nostalgia.

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