100 Estadísticas de marketing digital

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Las herramientas digitales están inmersas en el fenómeno del Darwinismo digital , es decir, evolucionan más rápido de lo que nos es posible actualizarnos. Podemos usarlas y ver los datos, las estadísticas y las tendencias, pero si nuestros negocios están operando solo para el presente y carecen de un propósito, entonces seremos simples hojas al viento, llevadas por la corriente del momento.

Es necesario definir un plan y aferrarse a él; no podemos estar a la espera de la siguiente app o de la última función de Facebook. La esencia de nuestro negocio no puede depender de ello.

Aquí hay más de 100 datos estadísticos de marketing digital compilados por HubSpot que pueden ayudarte a entender el panorama, pero recuerda, esto sólo son los puntos en el mapa, tú eres el capitán de tu nave que decide a dónde llevarla.

Estadísticas de SEO

Comprender el SEO,  cómo los consumidores están buscando y encontrando información sobre las marcas en línea.

Búsqueda orgánica

  • El número de palabras en los artículos que aparecen en la primera página de Google es de 1,890. (Backlinko, 2016) ¡Larga vida al long-form!
  • 50% de las consultas de búsqueda son de cuatro palabras o más. (WordStream, 2016)
  • 66% de los marketers dicen que la mejora del SEO y el crecimiento de su presencia orgánica es su principal prioridad en su estrategia de inbound marketing. (HubSpot, 2016)
  • 71% de los investigadores B2B comienzan su investigación con una búsqueda genérica. (Google, 2015)
  • Los investigadores B2B hacen 12 búsquedas en promedio antes de participar en el sitio de una marca específica. (Google, 2014)
  • Google entrega más de 100 millones de búsquedas al mes. (Mashable, 2015)
  • 72% de los marketers dicen que la creación de contenido relevante es la táctica de SEO más eficaz. (Ascend2, 2015)
  • 40% de los marketers dicen que el mayor obstáculo para el éxito de la optimización de motores de búsqueda es cambiar los algoritmos de búsqueda. (Ascend2, 2015)

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Optimización de la tasa de conversión (CRO)

  • Sólo alrededor del 22% de las empresas están satisfechas con sus tasas de conversión. (Econsultancy, 2016)
  • La primera posición en los resultados de búsqueda de Google en escritorio tiene una tasa de clics del 34,36%. (Advanced Web Ranking, 2015)
  • La primera posición en los resultados de búsqueda de Google en móviles tiene un porcentaje de clics del 31,35%. (Advanced Web Ranking, 2015)
  • Por cada $92 que se gastan en la adquisición de clientes, sólo $1 se gasta convirtiéndolos. (Econsultancy, 2016) ¡Demasiada publicidad, muy poco servicio al cliente y engagement!

Comercio electrónico (Ecommerce)

  • El 81% de los compradores realizan investigaciones en línea antes de realizar grandes compras. (Retailing Today, 2014)
  • El 44% de la gente va directamente a Amazon para iniciar sus búsquedas de productos, en comparación con el 34% que utilizan motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo para buscar productos. (Marketing Land, 2015)
  • El comercio móvil representa el 30% de todo el comercio electrónico de Estados Unidos. (Internet Retailer, 2015)

Local SEO

  • El 72% de los consumidores que hicieron una búsqueda local visitaron una tienda en cinco millas alrededor. (WordStream, 2016)
  • 30% de las búsquedas móviles están relacionadas con una ubicación. (Google, 2016)
  • 28% de las búsquedas de algo cercano resultan en una compra. (Google, 2016)
  • Las búsquedas locales llevan al 50% de los visitantes móviles a acudir a las tiendas en un día. (Google, 2014)
  • El 78% de las búsquedas locales-móviles resultan en compras sin conexión. (Search Engine Land, 2014)

Búsquedas en móviles

  • Más búsquedas de Google se llevan a cabo en dispositivos móviles que en computadoras en 10 países, incluyendo Estados Unidos y Japón. (Google, 2015)
  • 49% de los investigadores B2B que utilizan sus dispositivos móviles para la investigación de productos lo hacen mientras trabajan. (Google, 2015)
  • El 65% de los usuarios de teléfonos inteligentes está de acuerdo en que al realizar una búsqueda en sus teléfonos inteligentes, buscan la información más relevante independientemente de la compañía que proporcione la información. (Google, 2015)
  • 51% de los usuarios de teléfonos inteligentes ha descubierto una nueva empresa o producto al realizar una búsqueda en su teléfono inteligente. (Google, 2015)
  • 48% de los consumidores comienzan la investigación móvil con un motor de búsqueda. (Smart Insights, 2016)
  • 26% de los consumidores comienzan la investigación móvil con una aplicación de marca. (Smart Insights, 2016)

Búsqueda de voz

  • 19% de las personas usan Siri al menos diariamente. (HubSpot, 2015)
  • 37% usan Siri, 23% usan Cortana AI de Microsoft y 19% usan Alexa AI de Amazon al menos una vez al mes. (HubSpot, 2015)
  • El 20% de las consultas de búsqueda en la aplicación móvil de Google y en dispositivos Android son búsquedas por voz. (Search Engine Land, 2016)
  • El 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes que usan la búsqueda por voz han comenzado a usarla en el último año, y el 41% de los encuestados empezó a usar la búsqueda por voz en los últimos seis meses. (Search Engine Land, 2015)
  • El 43% de los usuarios móviles de búsqueda por voz la utilizan porque dicen que es más rápido que ir a un sitio web o usar una aplicación. (Statista, 2015)
  • 21% de los usuarios móviles de búsqueda por voz la utilizan porque dicen que no les gusta escribir en su móvil. (Statista, 2015)

Estadísticas de marketing de contenido

Aprende qué proyectos y plataformas de marketing de contenido están priorizando.

Blogging

  • 60% de los marketers dicen que la creación de contenido de blog es su principal prioridad de inbound marketing. (HubSpot, 2016) ¡Gran dato para todos los que están aventando su dinero a Facebook!
  • 1 de cada 10 entradas de blog son evergreen, lo que significa que la búsqueda orgánica aumenta su tráfico con el tiempo. (HubSpot, 2016)
  • Las entradas de blogs evergreen representan el 10% de todas las entradas de blog y generan el 38% del tráfico total. (HubSpot, 2016)
  • A lo largo de su vida, un post evergreen crea tanto tráfico como seis posts que van decayendo. (HubSpot, 2016)
  • Las empresas que publicaron más de 16 entradas de blog por mes obtuvieron casi 3,5 veces más tráfico que las empresas que publicaron de 0 a 4 publicaciones mensuales. (HubSpot, 2015) ¡Para los que preguntan cuánto publicar!
  • Las empresas B2B que blogueaban más de 11 veces al mes tuvieron casi 3 veces más tráfico que las que lo hicieron 0-1 veces al mes. (HubSpot, 2015)
  • Las empresas B2C que bloguearon más de 11 veces al mes obtuvieron más de 4 veces las oportunidades que las que publicaron sólo 4-5 veces al mes. (HubSpot, 2015)
  • Las empresas que publicaron más de 16 entradas de blog por mes obtuvieron cerca de 4,5 veces más clientes potenciales que las empresas que publicaron de 0 a 4 publicaciones mensuales. (HubSpot, 2015)
  • El 75% de las vistas de blogs de HubSpot y el 90% de los leads provienen de publicaciones anteriores. (HubSpot, 2014)
  • 43% de las personas admiten que hacen una lectura superficial en los blogs. (HubSpot, 2016)
  • Los títulos que contienen entre 6 y 13 palabras atraen la cantidad más alta y más consistente de tráfico. (HubSpot, 2016)

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Estrategia de Contenido

  • 8% de los marketers planean agregar Medium a sus esfuerzos de marketing en los próximos 12 meses. (HubSpot, 2016)
  • En promedio, los comerciantes B2B asignan el 28% de su presupuesto total de marketing al contenido. (Content Marketing Institute, 2015)
  • Sólo el 30% de los marketers B2B dicen que sus organizaciones son eficaces en el marketing de contenido, por debajo del 38% del año pasado. (Content Marketing Institute, 2015)
  • 55% de los marketers B2B dicen no tener claro lo que es la eficacia o el éxito en el marketing de contenido. (Content Marketing Institute, 2015)
  • Apenas 32% de los marketers B2B dicen que tienen una estrategia documentada de marketing de contenido. (Content Marketing Institute, 2015) ¿Ves una correlación con el porcentaje de los que dicen que tienen éxito?
  • 28% de los marketers B2B dicen que tienen una declaración de misión editorial documentada. (Content Marketing Institute, 2015)
  • 47% de los compradores vieron de 3-5 piezas de contenido antes de contactarse con un representante de ventas. (Demand Gen Report, 2016)
  • 96% de los compradores B2B quieren contenido con más información sobre los líderes de la industria. (Demand Gen Report, 2016)

Podcasts

  • El 15% de los marketers planea agregar podcasting a sus esfuerzos de marketing en los próximos 12 meses. (HubSpot, 2016)
  • La escucha de Podcasts creció 23% entre 2015 y 2016. (Edison Research, 2016)
  • 64% de los podcasts se escuchan en un smartphone o tableta. (Edison Research, 2016)
  • 21% de los estadounidenses de 12 años o más dicen que han escuchado un podcast en el último mes. (Pew Research Center, 2016)
  • Los oyentes semanales de podcast consumen cinco programas por semana en promedio. (Edison Research, 2016)

Estadísticas de redes sociales

Observa cómo los marketers están ampliando su alcance con las redes sociales.

Facebook

  • 72% de los usuarios adultos de Internet utilizan Facebook. (Pew Research Center, 2015)
  • Sólo el 45% de los marketers piensan que sus esfuerzos en Facebook son eficaces. (Social Media Examiner, 2015) ¡Esto es menos de la mitad!
  • Los posts con imágenes obtienen 2.3 veces más engagement que aquellos sin imágenes. (Buzzsumo, 2015)
  • Facebook sigue teniendo a los usuarios con mayor engagement – el 70% inician sesión diariamente, incluyendo al 43% que lo hacen varias veces al día. (Pew Research Center, 2015)
  • Facebook envía el 82% del tráfico de las redes sociales a historias más largas. (Pew Research Center, 2016)
  • 63% de los usuarios de Facebook y Twitter dicen que cada plataforma sirve como una fuente de noticias sobre eventos y problemas fuera del ámbito de los amigos y la familia. (Pew Research Center, 2015)
  • 73% de las personas dicen que utilizan Facebook para fines profesionales. (HubSpot, 2016)
  • En los últimos dos años, el consumo de contenido en Facebook ha aumentado un 57%. (HubSpot, 2016)
  • El 76% de las personas utilizan su feed de Facebook para encontrar contenido interesante. (HubSpot, 2016)
  • Facebook tiene 1,13 mil millones de usuarios activos diarios. (Statista, 2016)

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Instagram

  • En Instagram, las fotos que muestran caras obtienen un 38% más “likes” que las fotos que no muestran caras. (Georgia Institute of Technology, 2014)1
  • 28% de los usuarios adultos de Internet utilizan Instagram. (Pew Research Center, 2015)
  • El 59% de los usuarios de Instagram están en la plataforma diariamente, incluyendo al 35% que visitan varias veces al día. (Pew Research Center, 2015)
  • Instagram tiene casi 700 millones de usuarios activos mensuales. (Techcrunch, 2017)
  • Más de 95 millones de fotos y videos se comparten en Instagram todos los días. (Instagram, 2016)

LinkedIn

  • 25% de los usuarios adultos de Internet utilizan LinkedIn. (Pew Research Center, 2015)
  • LinkedIn es la única gran plataforma de medios sociales en la que las tasas de uso son más altas entre las personas de 30 a 49 años que entre los de 18 a 29 años. (Pew Research Center, 2015)
  • 46% de los adultos en línea que se han graduado de la universidad son usuarios de LinkedIn. (Pew Research Center, 2015)
  • 32% de los adultos empleados son usuarios de LinkedIn, en comparación con el 14% de los adultos en línea que no están empleados. (Pew Research Center, 2015)
  • En los últimos dos años, el consumo de contenido en LinkedIn ha aumentado un 21%. (HubSpot, 2016)
  • LinkedIn tiene 450 millones de miembros, pero sólo el 25% visita activamente la red social profesional cada mes. (VentureBeat, 2016)

Pinterest

  • 31% de los usuarios adultos de internet usan Pinterest. (Pew Research Center, 2015)
  • Los pinners tienen la misma probabilidad de compra con usuarios de otros canales sociales, pero estos gastan un 50% más en promedio comparado con otros canales sociales. También gastan un 20% más que los usuarios remitidos desde canales no sociales, incluyendo la búsqueda. (Pinterest, 2016)
  • Pinterest tiene 175 millones de usuarios activos mensuales. (Pinterest, 2017)
  • El 71% de los usuarios de Pinterest son mujeres. (Search Engine Land, 2015)
  • 45% de las personas en Pinterest utilizan la aplicación mientras ven la televisión. (Pinterest, 2016)

Snapchat

  • Snapchat tiene 150 millones de usuarios activos diarios. (Statista, 2016)
  • Cada segundo, 8.796 fotos son compartidas en Snapchat. (CEWE Photoworld, 2016)
  • El 52% de los usuarios de Snapchat tienen menos de 25 años. (Statista, 2016)
  • 30% de los usuarios millenials de internet usan Snapchat regularmente. (EMarketer, 2015)

Gestión de medios sociales

  • 88% de los marketers quieren saber cómo medir su retorno de la inversión para las actividades de medios de comunicación social. (Social Media Examiner, 2015)
  • Sólo el 42% de los marketers dicen que son capaces de medir sus actividades sociales. (Social Media Examiner, 2015)
  • 92% de los marketers dicen que los medios sociales son importantes para su negocio. (Social Media Examiner, 2015)
  • Más de la mitad de los marketers que han estado utilizando las redes sociales durante al menos dos años informan que les ayudó a mejorar las ventas. (Social Media Examiner, 2015)
  • 90% de todos los marketers indicaron que sus esfuerzos en los medios sociales han generado más exposición para sus negocios. (Social Media Examiner, 2015)
  • Al gastar tan sólo seis horas a la semana, el 66% de los marketers ven beneficios de generación de leads con las redes sociales. (Social Media Examiner, 2015)
  • Al menos el 61% de los que invierten un mínimo de seis horas por semana en el marketing de redes sociales vio mejoras en los rankings de motores de búsqueda. (Social Media Examiner, 2015)
  • 6 de cada 10 propietarios de pequeñas empresas no son capaces de rastrear ROI de sus actividades de medios sociales. (EMarketer, 2015)

Uso de los medios sociales

  • El 64% de los marketers utilizan medios sociales durante seis horas o más y un 41% durante 11 o más horas semanales. (Social Media Examiner, 2015)
  • Casi el 19% de los marketers pasan más de 20 horas cada semana en las redes sociales. (Social Media Examiner, 2015)
  • 83% de todos los marketers siguen activamente las iniciativas de marketing de medios sociales. (2016)
  • A partir de 2015, el 35% de todos los mayores de 65 años reportan usar medios sociales, en comparación con sólo 2% en 2005. (Pew Research Center, 2015)
  • A partir de 2015, el 90% de los adultos jóvenes utilizan los medios sociales en comparación con el 12% en 2005. (Pew Research Center, 2015)
  • Casi un tercio del mundo utiliza las redes sociales con regularidad. (EMarketer, 2016)

Twitter

  • 23% de los usuarios adultos de Internet usan Twitter. (Pew Research Center, 2015)
  • 3 de cada 10 residentes urbanos usan Twitter, frente al 21% de los suburbanos y el 15% de los que viven en zonas rurales. (Pew Research Center, 2015)
  • El 30% de los adultos en línea menores de 50 años usan Twitter, en comparación con el 11% de los adultos en línea de 50 años o más. (Pew Research Center, 2015)
  • Twitter representa el 16% de las referencias a artículos más largos de sitios sociales y el 14% para artículos de noticias más cortos. (Pew Research Center, 2016)
  • En los últimos dos años, el consumo de contenido en Twitter ha aumentado un 25%. Twitter tiene 313 millones de usuarios activos mensuales. (HubSpot, 2016)

Contenido visual

  • El contenido visual es 40 veces más probable que se comparta en las redes sociales que otros tipos de contenido. (Buffer, 2014)
  • Los artículos con una imagen cada 75-100 palabras tienen el doble de “shares” que los artículos con menos imágenes. (Buzzsumo, 2015)
  • 71% de los marketers en línea utilizan activos visuales en su marketing en medios sociales. (Social Media Examiner, 2015)
  • Los investigadores descubrieron que las imágenes a color aumentan la disposición de las personas a leer un contenido en un 80%. (Xerox, 2014)
  • La investigación ha demostrado que cuando la gente escucha información, es probable que recuerden sólo el 10% de esa información tres días después. Sin embargo, si una imagen relevante es emparejada con esa misma información, la gente retiene el 65% de la información tres días después. (LifeLearn, 2015)
  • Las infografías obtienen 3 veces más “likes” y “shares” en las redes sociales que cualquier otro tipo de contenido. (Mass Planner, 2015)

FUENTE: LUIS MARAM

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